Серьезное: эротика в рекламе

Дискомфорт — он с ним проснулся. Сильное не персонифицированное желание мешало не только думать, но и передвигаться. Неделю назад под хохот и выкрики сокурсников он стал мужчиной. Все было пошло и нелепо. На шумной вечеринке в очень пьяной компании. Гадко. Но что самое удивительное, в ее глазах он без труда прочитал отвращение. Зачем тогда?



В маршрутке он по привычке сел у окна. Рекламные щиты не увидеть невозможно, он же не в Бентли несется по автостраде. Полуголые особы предлагали квартиры, диваны, йогурты, колбасы и прочее, но только не белье. Видимо, на них было последнее.

В подземном переходе ситуация изменилась. Появилось конкретно белье. Манекены без головы, рук и ног демонстрировали прозрачное кружево бюстгальтеров и трусиков. Несмотря на отсутствие конечностей, естество было представлено почти анатомически. Груди устремлялись вперед, крутые пластиковые лобки готовы выпрыгнуть из почти несуществующих стрингов. Формам демонстрантов позавидовала бы любая женщина. У входа в метро на огромном столе расположился развал той же продукции, что в переходе, но с такой ценой и такого качества, что казалось: если это бельишко не порвать, оно распадется на части самостоятельно. Какая чушь приходит в голову! Его же не покупают для того, чтобы рвать. Или покупают?


В метро на рекламных щитах ситуация снова изменилась. Здесь труба была повыше, а дым погуще. Дикая орхидея, Золотая стрекоза и даже Калвин Кляйн хвастались тем, как они умеют раздеть модель.

Он ничего не понял из того, что сегодня пытались объяснить уважаемые преподаватели. Если так пойдет дальше он превратится из отличника в отчисленного студента. С этим надо что-то делать. Он напросился с ребятами в кафе, рассчитывая поговорить на эту тему, но так и не решился, несмотря на литры пива.


Возвращался домой в темноте, но все эти голые телки не отпускали. Прожектора услужливо освещали их достоинства. Какая гадость. Телеса на дорогах столбах и автобусных остановках. Почему девицы позволяют вытворять с собой такое? Или им нравится? Они балдеют на расстоянии от сальных взглядов мужиков, устремленных на эти картинки? Шлюхи! Какие же они шлюхи...


Послышался цокот каблучков. Очередная шлюха стремится за приключениями. Он пошел за ней. Девушка обернулась, сначала глянула мельком, затем взгляд вернулся, в нем вспыхнул страх. Она отвернулась, пошла быстрее, а затем побежала.
— Ага! Хочешь поиграть? Сейчас поиграем!

Какая-то невероятная сила сдернула его с девушки, саданула по носу, отшвырнула. «Манекен», пока еще с руками, ногами и даже головой, всхлипывал на газоне. Подъехал милицейский патруль. Ребята сходу начали орудовать дубинками. Прежде чем он впал в забытье, мелькнула странная мысль: мама, армия мне теперь не грозит, не переживай...

                                                                               ***

Я долго искала картинку, на которой полуголая женщина была бы на фоне мужчины. Это не испортило бы рекламу ни на йоту. В подсознании женщин возникало бы четкое понимание, для чего им такое белье. В подсознании мужчин срабатывало бы табу. Понимание: это — чужая женщина. Я нашла, но гораздо чаще показывают даму в халате. Выходит, что для своих мужчин женщины прикрыты, а для пошлых взглядов толпы...

Можно долго рассуждать о причинах поступка студента, искать подноготную в его раннем детстве, но...без немыслимого количества голых тел на рекламных щитах этого бы не произошло. Ружье, должное выстрелить, осталось бы на предохранителе. Именно его снимает реклама. Заявление не голословно.

Реклама ворвалась на российские просторы вместе с перестройкой. Голые женщины наводнили города. 1990-м пришел хаос. На 66,8% выросло количество изнасилований в сравнении со спокойными советскими годами. Можно было бы пенять на необъективность стата, но прирост по отношению к 1988-у составил 21,6%. 46% всех изнасилованных составляли несовершеннолетние девушки.

Можно считать, что взрослые женщины стыдились обращаться в органы, но в США и Канаде каждая четвертая изнасилованная — несовершеннолетняя. В 1990-м количество изнасилований превысило все когда-либо существовавшие показатели, включая военные годы и времена царства криминальных группировок.

Сводные цифры по миру:
0-12 лет - 16%
13-18 лет - 32%
19-25 лет - 26%
26-30 лет - 7%
больше 40 - 4%

Так что же такое произошло в 1990-м???

Пришла широкоформатная печать. Возможность повесить на билборд размером 3х6 метров любое изображение высокого качества. К сожалению, она не принесла с собой профессионалов, способных продвигать товар без использования женского тела. Специалистов, понимающих, что нельзя рекламировать мясо подобным образом.

С тех пор показатели неизменно растут. Каждый новый год прирост составляет порядка 20% по отношению к прошедшему.
В Москве 67% изнасилований совершается мигрантами. В горах нет билбордов. Сочные картинки оказывают ошеломляющее действие на неподготовленных зрителей. Сейчас, наверное, кто-то ухмыльнется и свяжет все с национальными особенностями и презрением к русским женщинам. Напрасно. Когда я лежала в больнице на сохранении, в инфекционном отделении от гонореи лечилась изнасилованная молодая женщина — чеченка.

Чтобы нам что-либо продать, нас же и насилуют...